本文来源于《法人》杂志2022年11月总第225期文章——全媒体记者李韵石所撰写的《大额执行陷危机 质量下降失信用 “足力健”风光不再》
曾经家喻户晓的老人鞋品牌“足力健”，近期因运营、投资决策、产品质量等一系列问题危机四伏。
中国执行信息公开网公告显示，睢县足力健鞋业有限公司（下称“足力健”)、北京孝夕阳科技发展有限公司及两公司法定代表人张京康新增被执行人信息，执行标的近5亿元，执行法院为商丘市中级人民法院。据了解，此前足力健创始人张京康多次被限制消费。与此同时，产品质量的下降引发消费者的不满。
一“跪”而红，从县城走向都市
“因冠以孝心之名，且产品设计确实适合老年人的足型，当时足力健迅速走红，2020年在全国老人鞋销量中排名第一，同时足力健公司被评为河南民营企业百强。”李刚（化名)原是足力健北京某加盟店负责人，10月31日，他在接受采访时说: “2018年，我开了一家足力健门店,当时的市场环境加上足力健的品牌影响力，门店销售额很可观。我认为这是张京康的运营理念打下了基础。”
位于湖北宜昌的足力健门店
据了解，在做老人鞋之前，张京康从事过许多行业，还曾因保健品项目创业失败而背上3000万元债务。
然而，在保健品行业积累的经验让张京康了解了老年消费群体，并且认准了老人鞋。2014年，张京康和青岛双星合作，推出一款“六超”老人鞋，具有“超轻便、防护、防滑、护踝、透气、缓震”六个特点，精准截中老年人需求，当年便卖了50万双。看到商机的张京康，创立了“足力健”品牌，并把市场铺向全国。
2019年，足力健正式登陆北京王府井步行街，从县城走入一线城市，这一年，足力健全年销售额达到40亿元。AgeClub解读老人鞋系列数据报告显示，2019年进入老人鞋市场的品牌超过900家，而足力健销售额占市场的12.24%。
进军地产，陷入投资误区
销售市场的迅猛发展，以及中国人口老龄化的日益凸显，让张京康萌生了发展康养房地产的想法。2018年，张京康大手笔投资地产项目，“足力健老人鞋幸福小镇产业园”在河南睢县上马，项目占地约3000亩，预计总投资60亿元。
“足力健加入房地产市场的时机不是太好，当时全国炒房热已降温，一些康养地产又出现问题，在这个背景下，以足力健自身的经济实力来长久维持巨额资金的投入显然不可能。”职业经理人韩凯（化名）在接受采访时说。
韩凯介绍，进军康养地产的同时，足力健又实施了“万店直营计划”，使得零售店铺总数达到7420家，直营店铺1039个，代理、加盟及联营店铺3681个。甚至还在纽约、东京、香港设立了足力健销售网点。
正是从这段时间开始，足力健老人鞋开始出现质量问题，并多次被各地主管部门处罚。疯狂扩张的足力健在2019年由于质量问题紧急“刹车”。
产品质量下降，声誉一落千丈
2019年2月，江苏市场监督管理局发现足力健存在产品不合格现象，勒令其对产品进行整改；3月，足力健又被安徽市场管理监督局责令整改。
同年8月，江苏邳州市64岁老人袁先生，在一超市门口下台阶时摔骨折，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。袁先生一气之下将足力健公司告上法庭。结合此前产品不合格事件，处在舆论中心的足力健，被推上了风口浪尖。
然而，足力健的质量并未改善。2020年11月，湖北省市场监管局发布182种产品质量监督抽查结果的公告。其中，泉州星美健鞋业生产的“足力健老人鞋”等4批次产品，检出“帮底剥离强度”不合格。此后，足力健销售额开始下滑，开始有门店相继关停、倒闭，与此同时，足力健品牌在消费者中的口碑也一落千丈。
近日，记者走访多个社区，就足力健老人鞋的问题采访了多位老人。“我和老伴都穿足力健的鞋，每年都要添置几双。”江女士今年70岁，由于上了年纪，脚骨变形，其他品牌的运动鞋穿着都会不舒服，只有宽大的老人鞋合适。“近两年，足力健的鞋质量确实不好，而且每次刷鞋的时候会掉色，这种问题之前根本没有。”江女士告诉记者，她家附近的足力健门店今年已经关了。
据68岁的李先生说，现在的足力健老人鞋，在脚感方面没有变化，但鞋的质量却明显不如从前。“它的鞋质量不合格，都是靠花钱打广告才赢得客户。而且现在网上很多类似产品，价格比足力健便宜。”足力健老人鞋的价格都在250元以上，加绒的超过350元，而其他品牌的老人鞋基本不超过150元。这也是很多老年人不再选择足力健的因素。
对此，韩凯则认为，足力健出现质量问题的主要原因，是在河南投资地产导致资金出现了问题。
屡次被执行，企业再遇困境
11月6日，记者在中国执行信息公开网上查到，2022年睢县足力健鞋业有限公司作为被执行人的案件高达12起，执行法院包括广东、福建、河南和安徽等多地法院，其中最大的单次执行标的近5亿元。
韩凯告诉记者，大额行政处罚和严重违法事件都会给企业发展带来难以预计的影响，从目前的情况来看，张京康想带领足力健东山再起，将会面临比创业时更难的局面。
“从经营角度来说，足力健多次被列为被执行人，一方面说明足力健出现资金问题，另一方面说明它已经失去了良性的市场运营节奏，失去了未来的竞争力。”韩凯说。
北京策略律师事务所律师黄晓博士在接受《法人》杂志采访时表示，目前的执行信息尚不能判定足力健公司是因为什么案由而导致的巨额债务。足力健公司因为大量的广告投放而使其产品形成了较高的知名度，也因为受到老年消费者的认可而发展到一定规模。但是，过去也发生过一些涉及产品质量和广告宣传等方面的负面舆情使其声誉受损，如今又因巨额被执行债务而受到舆论的关注。
一家企业不能只追求短期利益，要想实现企业长青，诚信与合规是两个重要法宝。诚信就是认真做好产品质量，不做虚假宣传。而合规，就是要做好企业内部的规范化管理，生产流程、人事管理、合同管理的规范到商业秘密、商标、专利等知识产权的维护等各个方面，都应当有专业人员参与、审核、把控风险。合规管理，不仅是央企国企必须建立的制度，对于民营企业来说同样需要重视。
对于足力健面临的现状，11月7日，中国人民大学法学院副教授王宗玉告诉记者:“合规依法经营其实很简单，就是要求企业按照市场规则和我国的基本价值取向经营。合规管理是企业健康平稳运营的内在要求和防范违规风险的基本前提。而足力健老人鞋在种种原因的驱使下，违规生产不合格产品，只追求自身利益，完全忽视了社会利益和企业的社会责任。”
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2023-02-10 14:52:14
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